本月,英超聯賽將再次利用 AR 來增強對家庭觀眾的體育轉播,利用沉浸式可視化通過智能手機應用程序提高觀眾的參與度和保留率。
英超聯賽正在與戰略和創意元宇宙機構 Doppelgänger 合作,開發和提供定制的 AR 視覺效果。 此外,此次促銷活動還將利用美國夏季系列賽各個主辦城市基於位置的 AR 視覺效果,將現實和虛擬世界結合起來,供用戶享受。
為了確保體驗,Doggelgänger 與 AR 開發商 Rose Digital 合作開發互動體驗。 此外,開發團隊利用 Niantic 的 8thWall AR 引擎(各種移動沉浸式體驗的基礎引擎)來實現位置精確的視覺效果。
此前,Niantic 曾與無數品牌合作,重新構思營銷活動,最值得注意的是,該引擎的母公司設計了流行的 Pokemon: Go 應用程序,因此他們在該領域擁有豐富的經驗。
Max Proctor,Doppelgänger 董事總經理” 表示,“AR 和更廣泛的元宇宙激活正在幫助世界上最大的品牌通過以新的、令人興奮的方式與受眾建立聯繫,從而建立忠誠度和參與度。”
普羅克托繼續說道:
英超聯賽一直走在創新的前沿,我們很高興與他們合作,幫助推廣夏季系列賽。 我們很自豪能夠在幫助美國球迷以前所未有的方式體驗英超聯賽的魔力方面發揮一小部分作用。
這項沉浸式促銷活動將於 7 月 22 日至 30 日期間舉行,該服務將允許用戶收集最多 20 個代表六支英超俱樂部的獎杯,包括阿斯頓維拉、布倫特福德、布萊頓、切爾西、富勒姆和紐卡斯爾聯隊– 球隊將於本月晚些時候在費城、亞特蘭大、奧蘭多、新澤西和馬里蘭州參加英超夏季系列賽,這些地方將提供基於位置的 AR 體驗。
使用 AR 吸引新的國際受眾
亞歷山德拉·威利斯 (Alexandra Willis),英超聯賽數字媒體和受眾發展總監指出,AR 體驗是在體育協會踏入美國之際推出的,使該組織能夠與新的粉絲群建立聯繫。
威利斯還補充道:
我們非常高興與 Doppelgänger 合作創造這種增強現實移動體驗,將這一具有里程碑意義的時刻延伸到體育場之外。 我們希望今年夏天能夠讓更多的人在美國各地與我們一起慶祝,同時了解粉絲們希望如何與這項創新技術進行互動。
該服務利用遊戲化技術,允許用戶競爭以獲得最多的獎杯並將自己置於排行榜上。 此外,沉浸式活動還允許玩家訪問導航地圖,讓用戶探索 AR 空間以尋找獎杯並收集獎品。
獲胜球員可以獲得各種獎勵,包括英超夏季系列賽的 VIP 門票、簽名球衣和英超夏季系列賽商品。 用戶收集的獎杯越多,贏得高價值獎品的機會就越大。
今天,該體驗將通過英超聯賽網站直播,為本月晚些時候的活動做好準備。 此外,基於位置的服務僅限聯賽主辦城市的觀眾使用。
英超聯賽還為其他州的美國客戶推出了精簡版體驗,球迷可以將 AR 英超聯賽獎杯放置在現實世界的任何位置,並通過可視化效果拍攝身臨其境的自拍照。
英超聯賽沉浸式轉播的歷史
2022 年 8 月,英超聯賽與 AR 硬件和軟件合作夥伴合作,確保沉浸式轉播賽事的安全。 該體育團體與 愛克斯瑞爾 – 然後是 Nreal – 和 BT Sports 來轉播英超聯賽賽事,並添加 AR 可視化和 5G 連接,以保持觀眾的參與度。
此次合作利用了 Xreal 的 Air and Light 品牌智能眼鏡,專為沈浸式媒體流而設計。 該產品允許用戶在最大 106 英寸的虛擬屏幕上觀看媒體內容。
在家佩戴 Xreal 智能眼鏡的觀眾可以看到實時 RT3D AR 玩家和遊戲指標。 此外,觀眾還可以使用連接的智能手機作為輸入設備來瀏覽沉浸式流媒體應用程序並與 AR 資產進行交互。